溫馨提示：微淘優(yōu)選好店活動界面指標截止數(shù)據(jù)是報名的前一天的數(shù)據(jù)，而非商家當下進入到微淘管理中心（商家后臺）-首頁中查看的數(shù)據(jù)

 

“優(yōu)選好店”帳號報名地址：

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=373800018072

報名前請仔細查看以下規(guī)則。

 

【小二心得】微淘內(nèi)容型店鋪，除了看數(shù)據(jù)還看什么？戳我??！

https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146753.0.0.zR6Ewb&postId=7453992

 

審核時間：

微淘運營每周一、二開放報名入口，

周五審核完畢一周存量

 

 

----------------

 

一、微淘“優(yōu)選好店”背景

微淘內(nèi)的標簽認證體系和定義

從2016年12月起，微淘內(nèi)認證標簽體系和定義有3類：

經(jīng)過微淘平臺認證的內(nèi)容型優(yōu)質(zhì)商家?guī)ぬ枺?/span>經(jīng)過微淘平臺和達人團隊官方認證的達人帳號；經(jīng)過微淘平臺認證的官方業(yè)務帳號。

 

二、微淘“優(yōu)質(zhì)店鋪”認證流程

1.報名：

報名入口：微淘商家操作2.0后臺（https://scholar.taobao.com）——首頁——系統(tǒng)公告，所有進入后臺的商家均可看到報名入口。

 

2.審核

時間：微淘運營每周一、二開放報名入口（承載在淘營銷平臺），周五審核完畢

一周存量

 

3.通過審核 打標操作

通過審核的商家，次周周一進行打標認證

 

4.v標的前臺展現(xiàn)

在微淘的“動態(tài)頻道”內(nèi)帳號身份以及關(guān)注列表內(nèi)展現(xiàn)和透出該認證標識。

4.1 動態(tài)流頻道內(nèi)帳號上的展現(xiàn)

 

4.2微淘-關(guān)注列表（我的淘寶-關(guān)注）內(nèi)的展現(xiàn)

 

三、微淘“優(yōu)質(zhì)店鋪”認證規(guī)則

1.報名條件

 近30天微淘發(fā)布內(nèi)容數(shù)≥5篇

 近7天微淘手動發(fā)布內(nèi)容數(shù)≥2篇

 近7天粉絲活躍uv≥500

 微淘粉絲數(shù)≥5k，

 微淘粉絲7日二次回訪率≥50%

  C店店鋪符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》

 符合以上數(shù)據(jù)條件的帳號，在淘營銷上反向報名。

 

數(shù)據(jù)維度闡釋：

微淘粉絲數(shù)：歷史截止當日用戶關(guān)注數(shù)量（關(guān)注店鋪且接受微淘動態(tài)）活躍粉絲定義：現(xiàn)有粉絲中，與該賬號的微淘內(nèi)容形成過曝光、點擊、瀏覽行為的關(guān)注用戶

（ 近7天粉絲活躍uv，計算報名前一天的7日活躍粉絲情況）粉絲7天二次回訪率：7天內(nèi)2天及以上（包含2天）與該賬號在微淘發(fā)生過關(guān)系/微淘7天活躍粉絲數(shù)

（發(fā)生過關(guān)系的定義：評論、點贊、分享等行為）

 

2.認證條件

2.1基礎(chǔ)要求

發(fā)布內(nèi)容符合《微淘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準》

圖片質(zhì)量：圖片不得有牛皮蘚，內(nèi)容布局合理，不能拉伸變形

內(nèi)容要求：必須為原創(chuàng)，且不能有肖像權(quán)／知識產(chǎn)權(quán)問題

帳號可以綜合運用圖文、動圖，視頻、直播等豐富內(nèi)容形式，為消費者帶來內(nèi)容發(fā)現(xiàn)以及知識獲取的樂趣

 

2.2內(nèi)容和商品要求

內(nèi)容詳情編排符合《微淘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導》

內(nèi)容樣式豐富但主旨統(tǒng)一，適合傳播

商品非爆款，具有一定的特點、與大眾用品有所區(qū)分

商品外形美好or拍出來的圖片美好

 

2.3內(nèi)容運營要求（以下關(guān)系為“或”的關(guān)系）

賬號有自身的人格化形象

有懸念營銷、情感營銷等模式

有獨立的賬號運營節(jié)奏安排

與粉絲直接有獨特的互動方式

 

四.帳號的扶持——這部分工作后續(xù)會有行業(yè)小二和帳號之間進行持續(xù)溝通

1.低關(guān)注推薦卡片透出——對低關(guān)注用戶做推薦

2.主題投放——微淘發(fā)現(xiàn)投放主題

3.欄目——內(nèi)容頻道和各自頻道可透出內(nèi)容的位置

4.內(nèi)容輸出——小二組織場景化運營內(nèi)容生產(chǎn)，輸出給垂直業(yè)務or頻道

5.微淘熱榜頻道建設——統(tǒng)一標簽下的認證帳號，反向邀約生產(chǎn)內(nèi)容，聚合成獨立的內(nèi)容頻道

 

五、“優(yōu)質(zhì)店鋪”清退機制（取消標透出）

1.數(shù)據(jù)指標

按月考核，經(jīng)過前臺內(nèi)容運營后的數(shù)據(jù)變化，賬號活躍度、內(nèi)容點擊率、 新增粉絲數(shù)、粉絲7日二次回訪率，數(shù)據(jù)表現(xiàn)最差的賬號按照認證帳號總?cè)萘康?.5%的占比清退。

2.內(nèi)容指標

數(shù)據(jù)表現(xiàn)正常，但是發(fā)布的內(nèi)容點擊率月環(huán)比下降10%或者發(fā)布的內(nèi)容圖片、文字、主題質(zhì)量下降明顯的賬號按月清退。

 

六、規(guī)則歸屬

該規(guī)則2017年1月1日起生效，規(guī)則試運行時間——1個月。