產(chǎn)品背景 
       直通車智能創(chuàng)意工具，是直通車平臺為直通車推廣客戶提供的創(chuàng)意維度的個性化投放工具。當前的智能創(chuàng)意能力主要應(yīng)用在兩個方面：1> 用方圖生成各種豎圖樣式用于豎圖的投放；2>豎圖的文案/利益點的個性化投放。

 

一. 方圖/豎圖展現(xiàn)場景

        消費者在手淘app瀏覽商品時，會有兩種瀏覽模式可選：

        a> 商品列表樣式；常規(guī)的800*800的方圖，左圖右文；

        b> 瀑布流樣式；800*1200的豎圖，上圖下文；

        當消費者在手淘app中，把瀏覽模式從 A 切換到 B，既展現(xiàn)豎圖創(chuàng)意，部分葉子類目甚至默認豎圖模式打開，豎圖樣式，能給消費者在瀑布流瀏覽模式下提供更愉快的消費體驗，又能幫助商家利用創(chuàng)意圖更充分的表達商品的賣點和風格， 針對豎圖尺寸位設(shè)計的創(chuàng)意在投放中會有更佳的推廣效果。當前豎圖樣式的PV展現(xiàn)占比約為50%，但畢竟豎圖尺寸剛剛開放直通車的投放，因此，平臺也會提供各種方圖-->豎圖的創(chuàng)意模板樣式來做豎圖投放。 

 

  二. 豎圖智能創(chuàng)意個性化的基本原理

         

       不同的消費者的購物偏好也會有差異，在消費者搜索商品時，系統(tǒng)通過識別不同消費者的偏好，在搜索結(jié)果的信息中展示消費者最感興趣的內(nèi)容，從而提升寶貝的點擊率或轉(zhuǎn)化效果。

 

 

三. 豎圖智能創(chuàng)意個性化的樣式舉例

       1> 采用模板樣式做拼接

      模板的色塊，采用智能配色技術(shù)，使得模板跟主圖搭配更和諧。模板的文案樣式，分為兩類樣式：

         a> 單標題樣式+行動按鈕；單標題多為感性類的文案：例如：優(yōu)雅女人內(nèi)在美 / 讓媽媽更顯年輕態(tài)

         b> 主標題+副標題+行動按鈕；主副標題為：修飾詞+屬性詞+感性文案的搭配：

              例如：微壓連褲襪，讓你更舒服的顯瘦

                         天鵝絨打底襪，兼具性感與溫暖

                         學院風T恤，打出清純乖乖牌......     

      

   

       ? 2> 利用圖像識別技術(shù)把方圖切割成豎圖

    系統(tǒng)在做創(chuàng)意圖尺寸切割時，會最大限度的不破壞商品主題的呈現(xiàn)，保持創(chuàng)意圖背景的完整性。                           

 

             

 五. 豎圖智能創(chuàng)意---商家本地上傳豎圖投放流程

      1> 新建創(chuàng)意時，點擊添加創(chuàng)意-智能創(chuàng)意，可同時通過本地上傳功能上傳方圖+豎圖；

     2> 已創(chuàng)建靜態(tài)創(chuàng)意，在做靜態(tài)-->動態(tài)創(chuàng)意切換后，點擊創(chuàng)意圖可進入豎圖編輯頁面上傳豎圖；  

 

六. 豎圖智能創(chuàng)意批量推薦功能   >> 點擊了解功能詳情

   

 

常見問題&解答

  常見問題

< 豎圖智能創(chuàng)意 >

1. 智能創(chuàng)意生產(chǎn)出的個性化創(chuàng)意，可同時用于PC和移動平臺投放嗎？

2. 當前的智能創(chuàng)意產(chǎn)品，會同時作用于方圖和豎圖嗎？

3. 智能創(chuàng)意新增的豎圖跟原有的方圖主副圖是什么關(guān)系？

4. 每個寶貝最多可開啟幾個智能創(chuàng)意？

5. 豎圖的點擊成交數(shù)據(jù)在哪可查看？ 

6. 主營類目是女裝，如果有部分寶貝是男裝或是童裝，這些非女裝寶貝可以使用長圖智能創(chuàng)意功能嗎？

<  靜態(tài)創(chuàng)意切換到智能創(chuàng)意狀態(tài) >

1. 如果該寶貝只勾選了PC終端投放，未勾選無線投放，可以從靜態(tài)創(chuàng)意切換到智能創(chuàng)意嗎？

2. 在哪些情況下，不能使用動靜態(tài)切換功能把靜態(tài)創(chuàng)意切換為智能創(chuàng)意？

3. 如果將某創(chuàng)意從靜態(tài)創(chuàng)意設(shè)置為智能創(chuàng)意，但并未上傳豎圖，系統(tǒng)還會在豎圖的尺寸位下投放廣告嗎？平臺會提供哪些樣式？

4. 如果將某個創(chuàng)意設(shè)置為智能創(chuàng)意，最多可上傳幾張豎圖？

< 豎圖智能創(chuàng)意個性化>

1. 豎圖的智能創(chuàng)意當前有哪些個性化投放能力？

2.  商家可否自定義創(chuàng)意模板的顏色、標簽的內(nèi)容、位置？

 

  問題解答

1. 智能創(chuàng)意生產(chǎn)出的個性化創(chuàng)意，可同時用于PC和移動平臺投放嗎？

答：不能。當前智能創(chuàng)意生產(chǎn)的個性化創(chuàng)意，只能用于移動平臺的投放。

2. 當前的智能創(chuàng)意產(chǎn)品，會同時作用于方圖和豎圖嗎？ 

答：否。當前的智能創(chuàng)意產(chǎn)品，只作用于豎圖。之前我們在方圖上做了較多嘗試，但是很遺憾，智能創(chuàng)意在方圖上沒有取得穩(wěn)定的正向效果，因此當前智能創(chuàng)意只作用于豎圖。

3. 新增的豎圖跟原有的方圖主副圖是什么關(guān)系？

答：新增的直通車長圖是在原有創(chuàng)意的主副圖（1張主圖+4張幅圖)的基礎(chǔ)上新增的一張圖（所以長圖又叫第6

       張圖），專門用于直通車的豎圖投放，跟原有的主副圖是并列關(guān)系，該創(chuàng)意上傳成功長圖后，在本地上傳

       的主副圖預覽區(qū)域類，會有長圖的創(chuàng)意圖預覽，每張創(chuàng)意最多允許上傳一張豎圖創(chuàng)意

 4. 每個寶貝最多可開啟幾個智能創(chuàng)意？

答：4個。每個寶貝最多可以投放4張靜態(tài)創(chuàng)意圖，理論上每張靜態(tài)創(chuàng)意圖都可以開啟智能創(chuàng)意功能。

  5. 每個靜態(tài)創(chuàng)意最多可上傳幾張豎圖？是否均可用于智能創(chuàng)意投放？

答：每張靜態(tài)創(chuàng)意最多可上傳一張創(chuàng)意豎圖，只要該創(chuàng)意未進入“系統(tǒng)排查中”“系統(tǒng)排查下線”狀態(tài)，均可以用于智能創(chuàng)意投放。

  6. 豎圖的點擊成交數(shù)據(jù)在哪可查看？

答：當前直通車豎圖以及豎圖智能創(chuàng)意投放產(chǎn)生的點擊數(shù)據(jù)，都融合在該創(chuàng)意的報表中，暫時沒有單列出來。

  7. 主營類目是女裝，如果有部分寶貝是男裝或是童裝，這些非女裝寶貝可以使用豎圖智能創(chuàng)意功能嗎？

答：當前開通了智能創(chuàng)意功能的商家，只有女裝、男裝。內(nèi)衣類目的寶貝可以會用豎圖智能創(chuàng)意功能。

<  靜態(tài)創(chuàng)意切換到智能創(chuàng)意狀態(tài) >

  1. 如果某寶貝創(chuàng)意只勾選了PC終端投放，未勾選無線投放，可以從靜態(tài)創(chuàng)意切換到智能創(chuàng)意嗎？

答：不能。當前智能創(chuàng)意只能在無線端投放，因此只勾選了PC端投放的創(chuàng)意是無法使用智能創(chuàng)意功能的。

  2. 在哪些情況下，不能使用動靜態(tài)切換功能把靜態(tài)創(chuàng)意切換為智能創(chuàng)意？

答： 1> 該靜態(tài)創(chuàng)意處在 “ 系統(tǒng)排查中” 和“系統(tǒng)排查下線”狀態(tài)；

        2> 該靜態(tài)創(chuàng)意是 創(chuàng)意實驗室中的實驗創(chuàng)意或者對照創(chuàng)意； 

  3. 如果將某創(chuàng)意從靜態(tài)創(chuàng)意設(shè)置為智能創(chuàng)意，但并未上傳豎圖，系統(tǒng)還會在豎圖的尺寸位下投放廣告嗎？平臺會提供哪些樣式？

答：會。如果商家未給該寶貝創(chuàng)建智能創(chuàng)意功能，平臺會對現(xiàn)有的方圖做拉升處理，并在豎圖位置進行投放，因為方圖做了拉升后會有不同程度的變形，會影響到該寶貝在豎圖樣式下的投放效果。

       若商家創(chuàng)建智能創(chuàng)意后，一方面，商家可自行上傳800*1200的豎圖進行投放，另一方面，系統(tǒng)還會把現(xiàn)有的方圖來拼成豎圖進行投放；具體有大致幾種方式：

        1>   方圖的智能剪切。系統(tǒng)會利用圖像識別技術(shù)，對現(xiàn)有方圖進行剪切，剪切成豎圖用于豎圖尺寸位投放；

        2>   豎圖模板拼接。系統(tǒng)會提供多種豎圖的原生樣式模板，用于將方圖拼接成豎圖進行投放；

        3>   豎圖圖片拼接。系統(tǒng)會根據(jù)方圖的構(gòu)圖情況自動拼接1-2張SKU圖或細節(jié)圖，拼接成豎圖樣式用于投放；

  加上商家通過本地上傳工具上傳的豎圖，平臺會從這四種豎圖創(chuàng)意圖之中優(yōu)選點擊轉(zhuǎn)化最好的創(chuàng)意圖做優(yōu)選投放；

   4. 如果將某個創(chuàng)意設(shè)置為智能創(chuàng)意，最多可上傳幾張豎圖？

答： 一張。當前由商家通過本地上傳工具上傳的豎圖，每個創(chuàng)意最多只能上傳一張豎圖。

 

< 豎圖智能創(chuàng)意個性化>

   1. 豎圖的智能創(chuàng)意當前有哪些個性化投放能力？

    答：當前豎圖的智能化投放能力主要體現(xiàn)在兩個點:

             1>  豎圖尺寸適配能力。對于商家提供的非800*1200的豎圖尺寸創(chuàng)意圖，提供尺寸適配能力，如：方圖智能切割、豎圖模板拼接、豎圖-圖片拼接能力；

             2>  創(chuàng)意模板風格適配。模板的風格、顏色、標題標簽位置的選擇，都是系統(tǒng)對創(chuàng)意圖進行特征分析后適配而成，保證創(chuàng)意圖跟模板風格、色調(diào)一致性，標題標簽也不會對創(chuàng)意圖中的商品和人物主題產(chǎn)生遮擋。

             3>  豎圖的創(chuàng)意文案個性化。展示消費者購物中最感興趣的利益點和文案。 

   2.  商家可否自定義創(chuàng)意模板的顏色、標簽的內(nèi)容、位置？

    答：不能。當前的模板的顏色、標簽的內(nèi)容、標簽的位置均有系統(tǒng)經(jīng)過不斷的線上測試后優(yōu)選生成，暫時不開放商家自定義，盡可能不增加商家的操作成本。

 

< 豎圖智能批量推薦功能> 

 

1. 智能創(chuàng)意推薦，一般都推薦哪些的創(chuàng)意圖？

答：智能創(chuàng)意推薦，每天都會推薦賬戶內(nèi)、未開啟智能創(chuàng)意的有效寶貝（每天推薦數(shù)量上限為20個創(chuàng)意）。

2. 智能創(chuàng)意工具的創(chuàng)意優(yōu)選投放，創(chuàng)意圖都包含哪些？

答：智能創(chuàng)意豎圖投放，包含以下幾種豎圖來源：

      a> 商家開啟智能創(chuàng)意功能，并通過本地上傳的豎圖；

      b> 商家歷史上傳的第六張圖（可能）；

      c> 系統(tǒng)為該創(chuàng)意方圖做智能切割生成的長圖；

      d> 把該創(chuàng)意方圖通過各類模板拼接而成的豎圖；

 3. 開啟自動啟用功能，對操作有哪些幫助？

答：自動啟動功能 比較適合沒有精力單獨給多數(shù)創(chuàng)意上傳豎圖尺寸并做測圖的商家。

        功能開啟后，系統(tǒng)會推薦適合投放豎圖的創(chuàng)意，并自動生成各類豎圖尺寸創(chuàng)意做優(yōu)選投放。

 4. 開啟自動啟用功能后，還可以自己上傳豎圖尺寸圖嗎？

答：可以。