請仔細(xì)閱讀以下要求，設(shè)計符合要求的創(chuàng)意，避免投放失敗。

（注意：創(chuàng)意目前是搜索和定向共用，系統(tǒng)會自動挑選符合要求的創(chuàng)意進(jìn)行投放。設(shè)置創(chuàng)意為無線端用，可保證PC端關(guān)鍵詞不會用該創(chuàng)意哦~）

 

1、手淘創(chuàng)意要求

2、怎么樣的創(chuàng)意更容易吸引注意

3、如何測試創(chuàng)意

4、敏感詞屏蔽規(guī)則

 

 

 

一、手淘創(chuàng)意要求

①淺色背景圖：可以使用場景圖，但避免色調(diào)過深。

②無牛皮癬：牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼，如下圖中的紅色角標(biāo)。

③無邊框無水印。

④少文字。

⑤圖片清晰高，不會顯得模糊。

 

 

 

二、那什么樣的創(chuàng)意在無線更容易獲得關(guān)注呢？

手機屏幕較小，每屏幕正好能看到四個寶貝，可以說競爭不像電腦上搜索位置那么強，一次性能看到好多，需要靠一些特殊手法吸引，但手淘并不需要。

 

寶貝的創(chuàng)意應(yīng)該是要能表達(dá)寶貝的優(yōu)勢點，也許是品牌，也許是質(zhì)感，也許是一個故事。且一定是要簡單有力。

這里分享一些點擊率較高的優(yōu)秀創(chuàng)意。

 

①內(nèi)容簡單，凸顯主推廣寶貝。

像下面這兩組是客戶在無線端投放的兩張圖，左側(cè)的點擊率遠(yuǎn)低于右側(cè)。

因為手機上的屏幕小，如果寶貝顯示的較小，就很難抓住寶貝的重點。

（右側(cè)的背景色建議再淺色化，目前能接受該深度的顏色。）

  

 

②適當(dāng)搭配，背景簡單。

下面兩張圖都是點擊率較高的圖，雖然沒有模特圖，但寶貝的擺放，加上配件的搭配，給人營造一種時尚氛圍，加上簡單的背景，整體視覺上給人舒服的感覺。

  

 

③添加使用場景。

將寶貝融入使用場景圖中，可以給人一種代入感。 

 

 

 

 

三、如何測試優(yōu)化創(chuàng)意？

由于定向和搜索的創(chuàng)意是無非獨立區(qū)分投放的，因此這里會更為建議大家制作獨立定向偏好計劃來操作。 

那具體，如果查看數(shù)據(jù)及決策呢，下面介紹：

 

1、2個及以上創(chuàng)意ABtest

     當(dāng)前一個推廣單元可以使用4個創(chuàng)意，一般使用雙圖對比也可以了。

2、查看數(shù)據(jù)

     通過創(chuàng)意界面，可以選擇創(chuàng)意的投放渠道來查看定向的投放效果。

     

3、選擇優(yōu)化。

可以3-5天為創(chuàng)意輪換期限（視自己的精力而定），將點擊率低的創(chuàng)意替換為新的圖。

手淘上寶貝在7天內(nèi)不會重復(fù)出現(xiàn)在同一個消費者前，但是7天后有機會重復(fù)展現(xiàn)，此時以7天為周期定期換圖也是非常推薦的。

 

 

 

四、類目、推廣標(biāo)題敏感詞屏蔽規(guī)則：

手淘對于類目和推廣標(biāo)題有一定的限制。

①部分敏感類目不允許在手淘上進(jìn)行投放。

②在推廣標(biāo)題上，禁止敏感詞的出現(xiàn)，對于帶有敏感詞的寶貝會進(jìn)行屏蔽。

敏感詞以下舉例：

胸部、私處、陰部、豐胸、陰莖、陰道、乳房、內(nèi)衣、婦科炎、乳暈、乳頭、壯陽、袋鼠精、內(nèi)褲、胸衣、束身衣、內(nèi)褲、情趣、陰環(huán)、乳貼、胸貼、胸墊、骨灰、文胸、欲望、陽痿、勃起、偉哥、補腎、生殖器、人體藝術(shù)、Bra、bra、人體彩繪、裸女、裸體、會陰、性愛、成人保健、成人手辦、成人性感手辦、痔瘡、狐臭、腋臭、精液、醫(yī)模、醫(yī)學(xué)模型、測試、避孕套、素體、電極式暖手寶、腦輕松、美國哈、誘惑、夜店、灰指甲、售完欣賞、情色、重口味、猛男、女優(yōu)、裸露、裸女、露乳、摸腿 

 

 

 

如遇到圖片符合要求但手淘位置顯示“X”的請找阿里媽媽客服處理。

 

 

 

看視頻快速學(xué)習(xí)：

定向基礎(chǔ)原理>>http://shuyuan.taobao.com/#!/selftutorial/detail?id=447 

定向操作方法>>http://shuyuan.taobao.com/#!/selftutorial/detail?id=448 

 

看帖子深入研究：

如何找到手淘資源位及操作>>https://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-318760854.htm

避免手淘0展現(xiàn)>>https://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-318760152.htm

定向操作方法>>https://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-318760383.htm

定向的投放位置介紹>>https://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-318760405.htm

展示位置的使用介紹>>https://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-318759002.htm